1982年，日本瑞光株式会社开辟了中国的第一条卫生巾生产线，自此中国逐渐成为世界前列的女性卫生护理用品消费大国。与此同时，我国的女性卫生用品市场规模还在以平均每年20%的速度增长。
日本著名的女性卫生用品品牌——高琦，正是看中了中国市场巨大的消费潜力，而于2016年正式宣布与香港大韩乐奇公司达成战略合作，进军中国市场。
外国卫生巾品牌占据半壁江山
2015年，我国女性共计消费了715亿片卫生巾，总金额高达600亿元，其中50%的市场份额都被各种外资品牌所占据。当前，以苏菲、护舒宝、高洁丝等为代表的外资品牌牢牢占据了我国的高端市场，尤其是在一二线城市；而中国的本土品牌则利用自身的销售渠道优势，固守三四线城市。
面对外国卫生巾品牌在中国取得的巨大成功，日本高琦集团也想分享这一块大蛋糕。国家统计局数据显示，我国 14-49岁女性稳定在3.6亿左右，随着中国在女性发育提前、经期延长、卫生巾更换频率增加等情况的影响下，七百多亿片的卫生巾消耗量可能还会翻翻。同时，我国女性对于进口卫生巾的青睐与日俱增，这对高琦集团抢占中国市场无疑创造了极佳的市场条件。
高琦卫生巾在亚洲
高琦诞生于1999年，是日本女性卫生用品行业的领军品牌，其销售网络遍布日本各地，在日本当地占据了相当大的市场份额。它旗下所拥有的卫生巾种类繁多，从迷你卫生巾、日用卫生巾、夜用卫生巾、纯棉卫生巾，到超薄卫生巾、护垫等女性卫生巾产品可谓是应有尽有。多年来，更是以安全、吸收效果好、便捷等特点，而广受日本当地女性的喜爱。
随着企业的进一步壮大，近年来日本高琦已经逐渐将卫生用品市场逐渐拓展到亚洲市场。2014年，高琦最先打开了马来西亚的市场大门，随后远销泰国、菲律宾、新加坡等东亚大国，其销售额突破亿元大关。除此以外，高琦还先后收购了泰国、马来西亚等当地的工厂，作为战略转移基地。中国作为高琦亚洲市场拓展战略的核心部分，在整个计划中占据了相当重要的地位。
外国卫生巾布局中国市场
在各大外国品牌争相布局中国市场的同时，日本高琦集团也于2016年与香港大韩乐奇公司积极展开合作，凭借其强有力的销售渠道进军中国市场。目前，高琦卫生巾已经成功打入了中国的华南地区，其在广东地区的销量一直稳步增长。到2017年，高琦卫生巾将逐步拓宽在东南沿海城市的卫生用品市场，争取在最短的时间内在中国高端市场上占据比较重的份额。未来三年，高琦集团将着重打开我国一二线城市的女性卫生用品市场，全面提高品牌知名度，并努力争取在2020年达到销售业绩突破亿元的目标。
如今，我国的卫生巾市场竞争已经到了白热化阶段。高琦集团的负责人表示，在激烈的行业竞争中，才能有不断向前的动力，他们有足够的信心在中国市场占据一片新天地。
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